论公益性海报的人文观念

第一章 绪 论
 
1.1 课题研究的起因

社会的发展，时代的进步，当今市场经济的快速发展，物质生活极大丰富，提高了人们的生活质量和水平，但因为市场经济的功利性特征又导致了人文精神的弱化甚至缺失。一定程度上可以说，对物质和金钱盲目追求的价值观削弱甚至遮蔽了人本身的价值，导致社会出现肤浅的、茫然的、急躁的心理，相当多的公众感受物质生活得到提高，但幸福感和快乐感却下降的奇怪现象。社会毕竟是在进步的，人们的思想观念也在不断更新，普世价值观也越来越被更多的人认同，旧有的观念的打破，对新思想的追求，对人自身的价值也在不断思考。社会越进步，科技越发展，对人本身也就越尊重。新中国成立以后尤其是改革开放以来．人文精神倍受社会推崇，对人的尊重与关怀是从政府和社会以及个人都越来越重视。对社会公平公正的期盼，对生活环境的关注，促进了公益事业的发展，对人、社会、自然的和谐和可持续发展发展也开始更多的研究。
公益海报是以公益事业为对象的一种艺术化的宣传形式，能够反映人类的价值观、道德观、审美观以及生活观，其目的是为了引导公众的群体行为模式，推广时代新观念，引导公众积极参与公益行为。公益海报因其传播范围广、成本低廉而为政府和众多公益组织所青睐。公益海报用独特的视觉语言去表达对人与人、人与社会、人与自然的永恒话题的思考，去展现社会关怀、环境保护和公共伦理，尤其是在现社会阶段，公益海报能够体现人文关怀的内容，人文关怀也需要用公益海报的形式去宣扬。因此，对公益海报的人文关怀进行系统研究是很有必要的。
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1.2 课题研究的目的和意义

本课题的研究首先是对人文关怀和公益海报的概念做基本的阐述，在比较研究人文关怀主题在公益海报发展过程中的变化，对公益海报体现人文关怀的必要性，海报创意中人文关怀因素的诉求，海报宣传语的对比变化等来体现人文关怀的重要性，海报设计的人文关怀以及海报在传播中人文关怀的体现，分析得出人文关怀是时代进步的标志，是公益海报的本质特征，也是设计文化对以人为本的人文精神的一种阐述，今后的公益海报设计创意中会越来越注重对人文关怀精神的体现。人文关怀是公益报的重要属性，也是公益海报能够成功，受众易于接受的重要保证。
通过对公益海报设计中的构成元素的分析，探究公益海报中的人文关怀在公益海报创作设计中的表现，分析公益海报与人文关怀的相互关系。公益海报通过对人文关怀的宣杨，努力宣扬人、社会、自然和谐共处，共同发展。同时，探寻设计师在进行公益海报的设计创作中，对人文关怀进行关注的方式方法，可以使公益海报能够更好地被受众接受，从而转化为实际的行动力，达到公益海报宣传转化为公益行动的效果。通过对公益海报的人文关怀的研究，了解公益海报在在发展过程中对人文关怀的时代变化，通过公益海报中宣传语、图形及其传播中对人文关怀的具体体现，得出在进行公益海报创作中，不仅要对人文关怀进一步关注，也要在创意制作和传播中体现人文关怀的精神。
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1.3 课题研究的现状

近代中国最早的公益海报出现于二十世纪二十年代中华卫生教育会的宣传海报，主要用于宣传卫生保健知识。新中国成立后国际国内的政治形势决定了公益海报主要内容是作为政治宣传的工具，来表明政府主张及政策。具有现代意义的海报艺术距今已有一百多年的历史，作为一种在公共场所张贴的平面印刷广告，主题众多，内容丰富，可分为商业海报和社会公益海报两大类型。
公益海报以社会公益性问题为题材，例如环境保护、卫生宣传、反战、主战、竞选、政治等。
在改革开放后，摆脱以政治斗争为纲的错误路线，人民逐渐富裕。1992年以后，伴随着经济过热问题所带来的各种不良风气．精神文明建设的重要性逐渐凸显。其后，国家提出须“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人．以高尚的精神塑遗人．以优秀的作品鼓舞人”的口号，在宣传上注重以人为本的人文精神。党的十七大报告也第一次提出了“加强和改进思想政治工作，注重人文关怀和心理疏导。”各行各业也在实际行动中开始注重人文关怀。在国家发生的一系列大事件中都可以看到设计师的积极参与，并创作出了大量的优秀海报作品。从希望工程到香港、澳门回归；从98年抗洪到非典，从北京奥运到汶川地震，众多的设计师的大量的优秀作品，人们无不从中体会到设计师的社会责任感，对人文精神的宣扬，对人文关怀的注重。
在理论研究领域，公益海报作为公益广告的一部分，在论述公益广告的专著及论文中也多有提及。
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第二章 公益海报发展历程及其对人文关怀的认知
 
2.1 公益及公益海报的概念
 
2.1.1 公益的概念

“公益为后起词，五四运动后方才出现，其意是公共利益，意指一般大众的福利或福祉”。五四运动前，是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。在西方，人们普遍认为公益是一门实践的学问。公益发展到了现在，成为了人人参与的公益，不管个人还是团体，不分企业还是政府，通过各种途径，经由各种形式积极参与公益活动。在中国古代倡导的“日行一善”，也是一种“公益行为”，提倡每天做一些力所能及的“善事”，帮助更多的人，使生活更加美好，社会更加和谐。  
为使公益活动能够有组织性，很多有识之士成立了社会公益组织，以便更有效地进行各种公益活动。社会公益组织是“一种合法、非政府、非营利、非党派性质、非成员组织的实行自主管理的民间志愿性的社会中介组织。主要致力于社会公益事业和解决各种社会性问题”。
很多公益组织最初起源于慈善机构，主要从事人道主义救援和贫民救济活动，西方把公益组织统归于非政府组织，我国则把它称作第三部门或非营利机构，以和政府组织和企业组织等相区别。 
目前世界上有众多的公益组织，如知名的国际红十字会、世界自然保护联盟、国际绿色和平组织、野生动物保护组织、世界自然基金会、国际爱护动物基金会等国际性的大的公益组织。在中国，也有全国性的中华慈善总会、中国福利会、中国收养中心、中国少年儿童基金会、中国青少年发展基金会、中国野生动物保护协会等各类公益和慈善机构。这些公益组织每年都会征集和发布众多的公益广告。由此诞生的众多优秀的公益海报，为宣传公益，让更多的人参与公益活动做了应有的贡献。
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2.2 公益海报的发展历程

公益海报是公益广告的组成部分，也是公益广告的最早形式。公益广告的历史比较悠久，早在公元前2000-3000年就有了公益广告，只是当时的形式比较简单，以布告的形式进行发布。
从严格意义上说，当时的“公益广告”还不能称之为公益广告，只是一种“一种非商业的广告的社会广告，也就是一种非纯粹意义的的公益广告，是先于商业广告产生的”。
而且，在相当一段时间内，公益广告和政治广告的界限并不是很分明。现代意义的海报的产生在很大程度上得益于印刷业的发展。从前文可以得知，海报最初是用来发布戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。在 1895 年 12 月 28 日，在法国巴黎张贴的一张题为《卢米埃电影》的海报，用来为发布卢米埃兄弟的《火车到站》电影短片可能是世界上第一张电影海报。
第一次比较集中的大规模应用海报的形式来做宣传是在第一次世界大战期间。战争离不开宣传，历来的战争主战双方都很重视战争的正义性宣传和征兵工作。这使得征兵海报成为公益海报的重要部分。在一大战期间，出现了一系列图形类同的征兵海报。最早出现的是由设计师阿尔佛雷德·里特（ Alfred Leete）在 1914 年的英国征兵海报（图 2-1），以当时的国防大臣克什纳爵士为主要形象，两眼直视观众，手指也直指观者鼻梁，下面标题直截了当：“英国人民需你！参加你祖国的军队吧！”下面小字一行：“上帝保佑吾王！”。
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第三章 人文关怀是公益海报发展进步的重要特征..............13
3.1 公益海报的特征需要人文关怀 .......................................13
3.1.1 人本性 ...........................................................................13
3.1.2 公益性............................................................................14
3.1.3 非营利性.......................................................................14
3.1.4 公益海报的其他特征....................................................14
3.2 公益海报的内容需要人文关怀 .......................................15
3.3 公益海报的功能需要人文关怀 .......................................17
3.3.1 公益海报的传统功能......................................................17
3.3.2 公益海报的新兴功能......................................................19
3.4 以人文关怀的理念出发创作公益海报 ...........................21
第四章 人文关怀在公益海报设计中的体现.........................23
4.1 公益海报创意中的人文关怀 .........................................23
4.1.1 公益海报创意中主题表现的人文关怀........................23
4.1.2 公益海报创意中倡导人文关怀的重要性......................24
4.1.3 公益海报创意中审美体验是人文关怀的特征..............25
4.2 公益海报的广告语的人文关怀 .......................................26
4.2.1 广告语的时代变化.........................................................26
4.2.2 广告语的人文关怀.........................................................27
4.3 公益海报的图形创意与表现中的人文关怀体现 ...........28
4.3.1 海报图形的表现形式.....................................................29
4.3.2 公众易懂的海报图形是人文关怀的体现 ....................30
4.3.3 具备审美情趣的海报图形是人文关怀的体现...............31
4.3.4 本土化的海报图形是人文关怀的体现............................32
4.3.5 易于识别的个性化海报图形是人文关怀的体现...........34
4.3.6 公益海报中的图形化文字 ......................................35
4.4 公益海报的色彩 ...................................................36
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第五章 公益海报在传播过程中的人文关怀
 
5.1 传播与宣传
 
广告是一种传播行为。从广告服务于企业市场营销的角度看，广告是企业市场营销行为的一部分；从广告公司和广告媒介以广告为主要服务形式，通过提供广告服务获得经营利润的角度看，广告是一种企业经营行为；从广告对客体发生作用的方式和过程来看，广告本质上又是一种非常典型的传播行为。
对公益海报传播内容的研究，可以判断出公众对公益海报传播内容的反应与接受程度，对不同时期公益海报宣传内容变化的研究，可以认识到当前社会问题的现实与变迁。有利于对传播内容的选择，引导社会舆论，提升公众的认知程度，对社会文化氛围的营造也有有利之处。
公益广告的人文关怀不仅体现在公益的本质和海报的内容上，也贯穿在海报设计的全过程中，同样也体现在公益海报的传播宣传上，在什么时间什么地点以什么样的形式进行传播，都会影响到公益海报的宣传效果。
 
5.2 海报的传播宣传形式

广告的一般发布形式包括传统的四大媒体：电视、广播、报纸和杂志；小众媒体：路牌、灯箱、灯杆、单立柱、楼顶等户外广告形式；近身媒介：公交车、社区宣传设施、墙壁、雨伞、火柴盒、餐具、餐巾纸等等；还有新媒介：网络、手机等，而随着时代和科技的发展，相信会不断出现新的广告媒体形式。作为印刷品的公益海报，其发布的形式要少得多，一般常见的包括报纸、杂志、路牌灯箱等户外广告以及展览。随着网络的兴起和发展，通过网络广告和网站的形式发布的公益海报也随之多起来。
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结 论
 
作为一种传统的广告形式，海报在现代社会始终拥有笃信的公众和影响力。公益海报是以社会公益性问题为题材进行设计创作的海报。人文关怀的核心在于肯定人性和人的价值，要求人的个性解放和自由平等，尊重人的理性思考，关怀人的精神生活等。对公益海报中的人文关怀研究可以是我们在进行公益海报的创作中更加注重人文关怀这个理念，这不仅是公益这个性质决定的，也是优秀的公益海报应有的品质。整篇论文所作结论如下：
1、公益海报的特征性质决定了人文关怀是其的重要特征。公益是公众的利益。对公益进行宣传的公益海报具有三方面的特征，即人本性、公益性和非营利性。这是公益海报区别于商业海报的最根本的区别。正是因为这三个特征，需要公益海报以人文本，体现人文关怀。
2、公益海报的功能需要做到人文关怀。公益海报的功能包括教育、舆论导向、文化传播、社会关怀和美育功能。这里的社会关怀功能和美育功能是随着时代发展及从人文关怀的角度提出的，是公益海报的新兴功能，符合社会发展、文明进步的需要。
3、以人文关怀的理念从事创作公益海报是设计师的责任。艺术设计作为一种行业，设计师作为从事设计行业的人，他们首先是一个人，然后才是一名设计师。设计发展到今天，设计师的角色不再仅仅停留在商品“促销者”的层次，而是成为科技、消费、环境以至整个社会发展的主要推动力量。公益海报是设计师传递人文与审美精神内涵特有的设计形式之一，本质上是呼唤一种人性关怀，要求设计师以履行社会责任为己任。设计师在公益海报设计中以人文关怀为切入点，最终达到人类对其他生命形式与整个环境的关怀。 .......

参考文献（略）