第一章 绪 论
1.1 选题背景
1.1.1 中国网络经济快速发展
1.1.1.1 中国网络经济市场规模飞速增长中国网络经济市场规模占国民经济的比重逐年增加，已经由 营销毕业论文2003 年的 0.07%增加到 2007 年 0.20%，2009 年中国网络经济市场规模为 743 亿元，较 2008 年的 569亿元增长 30.7%。预计在未来的几年中，中国网络经济在国民经济中的比重将继续增加，根据中国互联网专家艾瑞咨询预计未来几年中国网络经济市场规模将继续保持快速增长趋势，年均复合增长率 CAGR 为 33.8%，2010 年中国网络经济市场规模可达 1123 亿元，2011 年中国网络经济市场规模将突破 1500 亿元，占整体国民经济的比重将达市场营销论文发表到 0.35%。可见，中国网络经济的增长速度远远快于国民经济的增长速度，中国网络经济对国民经济的贡献程度占比越来越大（增长数据详见图 1-1）①。
1.2 研究的意义和目的
1.2.1 研究的意义
随着网民数量的增多和SNS时代电子商务的成熟，传统网络广告营销的效率大大下降，互联网用户的访问行为分流日趋明显，忠诚度有所下降，广告投放难度上升。艾瑞的数据报告中显示，绝大多数网民在门户网站的停留时间每天已经不超过一个小时，取而代之的是，在网络社区里。95％社区的网民，平均花费的时间要超过一个小时。可见，网络社区已经成为中国网民停留时间最长的一个平台。与此同时，话题广告、口碑传播等社区营销专用词相继爆出，网络社区成为广告主们展开营销的一大福地。而提供多元化服务吸引庞大用户群以赢得更多企业青睐，也成为众多网络社区的矢志之求。
第二章 有关网络社区营销方式的文献综述
2.1 有关企业营销方式的研究
2.1.1 企业营销方式的定义
企业营销方式，即企业市场营销方式，是场营销硕士毕业论文企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的方式。其手段是相互协调一致的产品政策、业绩政策、分配政策、价格政策和公关政策；其根据是根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值(中间销售商)；其目标为为消费者或顾客提供最优化的解决问题的方法并且达到比竞争对手更高的业绩。
2.1.2 当前企业主流营销方式
从目前看，广告、公关、打折（促销）、连锁等是企业的主流营销方式：广告作为营销的重要手段，它的作用在任何时候都不可以低估。不论成熟的消费者还是盲目的购物群体，都将会受到广告的引导。而企业靠打广告得到的回报，在短时间内仍然是让人心动的。公关是企业营销的智慧体现，也是企业实力的展示，赞助一支足球队或赞助一项重大活动，往往能让更多的人记住企业的名字。打折（促销）并不是营销的法宝。但是却可以赢得消费者的青睐，因此，未来的营销也不会不打这张王牌。连锁是 20 世纪中国市场营销成功的范例，也是一种取胜的高招，现在连锁已发展为特许经营，它是企业扩展市场和迅速融资的一种手段，相信未来 10年，连锁这种营销方式会遍地开花。
第二章 有关网络社区营销方式........................................................4
2.1 有关企业营销方式的..........................................................4
2.1.1 企业营销方式的....................................................4
2.1.2 当前企业主流营销.................................................5
2.1.3 网络社区及网络社区营销的...........................................4
2.2 有关网络社区营销方式的................................................6
2.3 网络社区营销的...............................................................9
2.4 理论依据..............................................14
2.4.1 六度分隔理论........................................14
第三章 中国网络社区营销的特点.................................16
3.1 网络社区营销的现状.................................................16
3.2 中国网络社区营销的..................................................16
3.2.1 中国网络社区的.........................................19
第四章 食品企业网络社区营销的...........................................21
4.1 减肥食品公司利用网络社区实现.....................................21
4.2 国内网络社区营销的实证........................................................................22
4.2.1 伊利借助微博平台，结合世界杯题材........................................22
第六章 总 结
6.1 总结及展望
本文通过对中国电子商务行业的观察，以及中国网络社区的发展情况，对中国网络社区营销进行了深入了解和分析，并对当前国内网络社区营销发展中的问题进行了整理。并结合理论知识，对当前市场环境的国内食品企业进行了 SWOT 分析，并对食品企业的网络社区营销提出了一系列的建议。通过这次对于网络社区营销的研究和思考，以下是我对如今网络社区营销的一些想法：首先，网络社区营销的发展须与时俱进，互联网每天都在出现新奇的事物，不断的改变着网民的生活习惯、消费习惯，只要抓住互联网社会热点，一定能够找出适合自己的模式，并且懂得如何将每一个新生的事务联系起来，发挥他们之间最大的协同效应，这样才能够在行业中迅速成长，并且把握到更多潜在的商机；其次，任何一个营销的策略或方式想要成功，应该抱着“以人为本”的态度去思考与策划，与客户建立一个长期的关系联络，用心沟通。变“一生一次”的营销为“一生一世”的营销。
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