随着我国改革开放的不断深入，经济迅猛发展、科技创新日新月异、社会不断进步，为我国两性别平等创造了良好的基础和条件。但是，我们也不难发现，经济、科技和社会的发展并不能直接带来性别平等。
仔细回想，在与我们每天为伴的电视中，女性如果不是以美女的形象出现，那么通常就以被污辱被损害的角色出场，或作为弱势群体的一部分成为被同情被关注的对象。代写论文两极化的形象类别极大地妨碍了受众对女性形象的认识和理解。中国社会要真正形成两性在权力、机会、责任和评价上的平等，还有很长的路要走。这不仅需要社会机构的各个层面积极参与，更离不开大众媒体尤其是各级城市电视的正确倡导。
一、城市电视在两性平等进程中的优势和责任
目前，城市电视已彻底告别过去单一依靠电视剧吸引收视的时代，而更多地以其本土的新闻资源及其节目强烈的接近性争取到越来越大的市场收视份额，其中民生类新闻更是赢得了超强注意，而其对女性题材也恰恰有更多涉及。城市电视媒体在形成良好的性别平等社会风气中起到关键的作用，这也就要求城市电视媒体，在我国现有的国情之下，应该而且必须发挥贴近百姓这一特有的优势，帮助受众培养起健康平等的两性观念。
首先，城市电视应该确立自己在性别平等方面的宣传愿景。一个媒体的宣传愿景不仅要求媒体对自身身份进行再确认，而且也是对自身现在和未来“应该做什么和如何做”这个当下问题的拷问。中国是一个有着几千年历史文化的国家，但我们的祖先留给我们的并不都是积极的、正确的文化和价值观念，男尊女卑、男优女劣就是其一。
虽然这一观念在我国政治、经济和社会发展过程中有所改变，但并未能彻底转变。代写论文因此，在推进“男女平等”的普世价值面前，城市电视媒体必须有自己的愿景，明确在日常的宣传报道中加强男女平等的宣传力度，促进两性和谐关系的形成，明确怎样发挥城市电视媒体的特点和优势宣传两性平等。在各种形式的报道行为中，不仅要坚持真实、客观、公正的新闻原则，还应该时时体现男女平等、尊重女性的观念。
其次，城市电视的宣传报道要引入性别视角。“高度决定态度，视角改变观点”，同样的新闻，选择的视角不同，宣传的效果会大相径庭，新闻的价值也会高低悬殊。城市电视引入女性主义的性别视角是指以女性为题材的，反映女性的呼声与经验，体现女性的价值，传递性别平等的理念，而且电视媒体的女性主义视角更应该强调与受众的互动，包括帮助受众的成长，也就是说赋权妇女。电视新闻宣传引入性别视角，目的是为了更多更好地发现和挖掘新闻线索，是为了让我们的新闻宣传更具人文关怀，而不是让我们去追求性别的“感官冲击力”，不是大力渲染不健康的两性关系，更不是以自然主义的手法引起观众的同情和憎恶。
二、城市电视媒体对于两性平等宣传的现状和问题
自从20世纪末世界妇女大会在北京成功召开，各级电视媒体为促进两性平等做出了有目共睹的贡献，除了以男女平等的现代性别观观照相关节目的制作，一些女性专栏、女性频道等女性媒介纷纷开设。所有这一切对于改变传统的性别观念、打破性别角色的陈规定型和促进妇女的发展，起到了积极的作用，特别是树立了一些成功女性的典范，对于增强女性的自信和社会参与也起到了重要的作用，同时也促进了男性对女性的理解和沟通。
但是仔细对照两性和谐发展的最高目标，不容否认我们的媒体播出中依然存在一些不利于妇女发展的现象，而城市电视则时有过之，分析其成因，既有媒体人的主体失察，也有媒介行为客体的无心作为或市场诱惑下的有意为之。论文代写
1．对性别观念缺乏体制性敏感
尽管女性电视工作者的人数愈来愈多，似乎并不代表媒体就顺理成章地以女性或两性平衡的观点来诠释事物，也不代表这些媒体会提供两性平衡的工作环境。不仅是男性编辑记者，包括许多女记者对于新闻中所表现的强化女性传统角色，甚至是丑化女性都习焉不察。如在报道中涉及到众人皆知、浅显易懂道理的时候，主持人经常会使用“妇孺皆知”这种带有明显的性别歧视的词语；在报道官员落马事件时，总会重点提及他们的妻子以及情妇，而且一概以“祸水”之帽盖之，而淡化对官员自身的腐败的分析；又如，某省卫视节目出题“家有美妻”，编导身为女性却如此缺乏女性意识。诸如此类的报道，其实正在潜移默化中强化着广大观众对于性别不平等的观念。
2．具体报道中的无意伤害
由于我们电视记者的职业素质高低不齐和性别意识不高，在女性受到侵害、尤其是受到性侵犯的事件报道中，往往专注题材和事件，而忽略了对于当事人以及当事人家人的保护。笔者曾经看到过某城市电视台在报道区域范围内发生的关于父亲强奸未成年亲生女儿时，对于受害的未成年人和受害人的母亲均未采取保护措施，而将他们的影像在没有任何技术处理的情况下暴露在电视荧屏上，给受害人及其家人造成了巨大的心理伤害。
又如，在家庭暴力事件的报道中，为了吸引观众眼球，将镜头更多地对准受害人的伤口，有的甚至采取场景再现的模拟手法，将受害人被侵犯的过程淋漓尽致地展现在观众眼前，这样的报道在谴责、鞭挞家庭暴力的同时，其实也为如何实施家庭暴力进行了宣传。论文代写海南某市有一家名为“狮子楼光头香辣蟹”的饭馆，为招徕顾客，女服务员一律剃光头，而当地电视台对这种不尊重妇女甚至是羞辱妇女的行为不仅不加以谴责，反而报道饭馆开得多么红火。
3．经营活动以“美女搭台”
随着我国文化体制改革的不断深入和发展，电视媒体对于挖掘和发展产业功能的力度越来越大，其中不乏一些受“美女经济”、“美女效应”影响的电视台。在电视节目无处不娱乐的传播态势下，美貌女性（选美佳丽、形象代言人、美女作家、时装模特等）的形象以惊人的比例和密度出现在公共视野中。美女文化大行其道，受到前所未有的强势传播，其核心特质就是，吸引受众注意力，以达到销售、推广某种产品、服务或理念的目的，并为媒体获得更多的经济利益和社会影响。
电视传播美女形象的过程，事实上是完成男性观看者的欲望被对象化为具体的美女形象的过程。在诸如“足球宝贝”之类的选美活动中，对美女三围的关注远远胜于其他方面，美女形象被赋予了暧昧的性意味。有人认为，选美是对男性权力的又一次确证，对美肤、美腿、美发的评选完成着一个又一个对女性身体具象化的观看。
4．电视剧和电视广告中的不宜表达
虽然城市电视台的自采节目越来越丰富，但白天和晚间非黄金时间依然要播出大量的外拍电视剧和广告，这两类电视节目在对于女性发展、男女平等的把握上往往失守严重，容易出现不尊重女性的不宜表达。比如不少都市剧渲染婚外恋、第三者插足等，剧中第三者往往都长得漂亮、富有感情和教养，而原配妻子要么琐碎、唠叨，要么是泼妇一个，要么忍气吞声、没有人格。有关的影视评论中往往不去谴责男性，而是以原配的俗不可耐或第三者的勾引为搞婚外恋的男性开脱。这充分反映出以男性为中心的文化在婚姻方面张扬了男女的不平等。
电视广告中的女性形象，通常不外乎两种：家庭主妇或美女。论文代写在洗涤剂、厨房用品、烹饪辅料等产品中女性一般以家庭主妇的形象出现，而像“女人挺起才美丽”、“做女人挺好”、“一手把握女人”之类的广告语，则要么把女性的外在因素作为衡量女性价值的重要标志，要么是对女性的直接侮辱。不健康的电视广告的高频率播出，事实上最深地伤害了女性形象。
三、城市电视媒体实现女性发展的路径
城市电视媒体作为区域范围内的主流媒体，在促进地方两性平等、和谐两性关系上还有许许多多的工作要去做、去完善。笔者结合城市电视媒体的现状，认为要谋求两性的平衡发展，城市电视必须在以下几个方面寻求突破。
1．确立自律机制、强化平等意识
大体而言，女性形象在电视中经常受损，无论节目还是媒体政策上都缺乏对性别的敏感度，性别意识尚未全面纳入电视媒介决策主流，女性群体在主流媒体中发出的声音较弱。所谓正人先正己，首先必须在机构内部形成男女平等的和谐氛围，为女性电视工作者提供和男性电视工作者一样能够展示才华、自我实现的平台和基础。同时加强队伍教育，消除电视工作者显性女性歧视的观点和潜在男女不平等的传统思想观念，提高全体电视工作者的性别意识和性别敏感度，转变传统的看问题的视角，消除新闻宣传中的性别盲点，加强外购电视剧和电视广告的政策性审读，减少或避免出现无意识损害、扭曲女性的报道。
2．创新性别平等报道方式，增强女性发展报道深度
首先要在提高宣传效果上寻求突破，通过披露一些妇女受侵害的典型个案，揭发不平等两性关系的现实，引起社会关注，特别是要通过事实与数据说明男女两性发展的差距，改变一些人认为男女平等早就实现了、妇女解放过头了的认识。同时创新报道方式，与地方妇女组织广泛合作，通过一些两性对话、两性论坛来把妇女发展问题变成社会关注的问题，使民众参与这种讨论，认识到妇女发展的种种挑战。代写论文
此外，增强有关女性发展宣传报道的思想性也至关必要。比如，许多节目中的下岗女性再就业报道，往往重点展示了个体对社会变革的调整适应过程，但对于妇女职业发展来说，社会结构性因素和妇女个体适应是交互作用的。从社会结构性因素看，妇女的教育水平、性别角色和阶层地位等，对妇女的职业发展起到重要的影响，而这些社会结构因素在节目中常常被忽略。作为社会的“守望者”，媒体不仅需要向公众展示一些成功个体，打破人们对某个女性弱势群体的固有印象，告诉人们她们也可能成功；媒体还必须关注对女性教育、培训、就业的不合理结构和体制，告诉人们她为什么还没有成功。
3．设立专门栏目、服务女性发展
目前，央视和省级卫视大多开有女性专栏，报刊网络包括广播也都辟有女性专版或专栏，女性媒介的发展日受重视，而城市电视开设女性专栏的并不多见，女性作为城市电视最忠实的观众群却没有受到应有的重视，实属偏颇。随着各级党委政府对未成年人保护、对“三农”工作的重视，各级电视媒体大都开设了相关节目，城市电视义不容辞也要设立女性节目，并且要更多地强调服务性能，为妇女的就业再就业、身心健康、避免家庭暴力提供技能或法律服务。
加强男女平衡教育如从源头抓起更见成效，城市电视在现有或即将开设的未成年人节目（尤其是儿童节目）中对少年儿童应有意识地加强男女平等理念的灌输。
当前，在许多农村地区，男性更多地外出经商、打工，妇女承担家务劳动的同时，农业生产任务越来越重，妇女在农村科技传播中的作用和角色正在发生变化。城市电视开设的“三农”节目如果较多地传播农业科技知识，其实是最好的实现科技扶贫与妇女发展。
4．努力塑造多层次的“她时代”新女性形象
有人说21世纪是一个女性的时代，是“她时代”，现在媒体上过多地标榜了摩登、前卫的女性形象，其实这不能全面地代表“她时代”的女性，而且这也远离了广大妇女的现实生活。城市电视不仅仅引领时尚，还应该宣传“她时代”的新女性形象，不能为了迎合某一部分人群而放弃了“沉默的大多数”。城市电视要以正面引导为主，树立多层次的形象，因为女性生活在社会之中，除了爱情，还有事业、友谊、工作、生存、责任等等，女性中不仅有女强人、还有一般人，不仅有女领导干部、还有工人、农民等等，单一的去引领前卫就不能够全面地反映她时代的女性。“她时代”的女性应该是健康、自信、富有家庭责任感和社会责任感的女性，也是电视媒体应该努力塑造的新时代新女性形象。比如对于央视沈冰主持的“美女足球”、凤凰卫视的闾丘露薇现身伊拉克，那是非同寻常的女性视角，她们展示的正是新世纪新女性的自信与勇敢。
总之，紧扣男女平等这个主旋律，切实维护女性的合法权益，提高妇女的主体意识，鼓励女性走向社会，寻求更好的生存和发展，这是城市电视人理应承担的社会责任。重视女性视角，塑造自信、快乐、积极、独立的女性形象，更是女性电视工作者的当然追求。
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