国内幼婴产品设计过程中的人文关怀研究

第1章绪论

 

1.1研究背景概述 1.1.1社会经济背景 从经济的成长性来看，扩大内需是经济转变的核心方法，是推进国家经济快速发展的原始动力。从国内经济环境来讲，为了应对全球经济危机，我国启动了扩大内需政策来刺激经济发展，政府第一次将改善民生作为扩大内需建设之首。 随着经济全球化的发展以及中国改革开放的不断推进，中国社会经济环境发生了很大的变化。从世界范围来看，全球经济危机的爆发，鸟瞰全球的市场，中国拥有独一无二的巨大市场容量和持续不断的需求，越来越多的国外品牌已看准这一契机而纷纷进入中国，抢占中国市场，从而实现新经济结构的平衡。 自改革开放以来，中国一直把基础设施建设和出口作为经济增长的主要途径，随着国家改革的不断深入，中国整体经济实力己经有了很大的提升，但是距离国外成熟经济实体还有很大的差距，根本原因就是中国滞后的内需发展。中国的经济在实现由量变到质变的转换中，拉动内需的举措必将为中国本土企业开辟巨大的发展空间。国内企业应该抓住此次契机，发展自主品牌，逐步引导国内消费者对于本土品牌的认知，并培养品牌的忠实用户，稳步提升中国消费者持久的消费能力。 1.1.2中国婴童经济—超级内需 2009年中国诞生1615万个婴儿，中国正处在第四波“婴儿潮”，根据计生委的相关研究报告，在今后10年，中国都将保持人口生育高峰，每年会有1600万以上的新生婴儿诞生。出生率峰值和人口峰值将分别出现在2016年和2028年，届时第五波“婴儿潮”将会来临。目前，中国约有6900万的8-36月龄的婴幼儿，0-14岁的儿童已经达到3.2亿。 ............................   1.2研究动机及内容 1.2.1研究动机 婴童产业的快速发展，预示着国内婴童市场告别了稀缺时代，现如今婴童产品市场上充斥着琳琅满目的国内外品牌产品。然而，在这繁荣的背后却蕴含着巨大的隐忧。中国婴童产业虽然发展很快，但是还处在起步阶段，2005年一2009年间，多起涉及婴童消费市场的产品危机事件让中国家庭父母倍感担忧，中国婴童消费品在生产加工工艺、产品质量标准、市场监管体系等方面存在着很大的不足。 面对中国巨大的潜在市场，国外品牌纷纷进入中国，并成功占据了中国的大部分市场，而国内婴童产品还是靠初级的复制或贴牌生产来赢取市场份额。随着新时代育婴文化的推进，中国传统的育养观念已经发生了很大的转变，新生代家庭对于婴童产品的需求和整个行业的滞后性存在着矛盾。笔者在上海辉伦婴儿用品有限公司从事相关产品设计的实习，通过对行业相关品牌调查、对消费者生活状况的调查分析、具体案例产品的设计实践，对如何开发出中国婴幼儿和家庭所需的安全、健康的具有人文关怀的创新产品有了新的认识和思考。鉴于此，本文以“人文关怀”为切入点，旨在通过对婴童产品设计的本土影响要素进行分析，探索蕴含人文关怀的中国婴童产品设计方向。 1.2.2研究内容 面对中国婴童市场所存在的诸如问题，本文尝试从人文关怀内涵入手，首先对于产品设计中人文关怀的理论进行阐述;其次，在全球经济一体化的今天，消费者对产品共性需求的满足不再是设计的重点，如何在特定社会文化区域中寻找消费者的特性需求才是本质。正所谓“超引象外，得其环中”。 ..................   第2章中国婴童产品呼唤人文关怀

 

2.1婴童产品概述 2.1.1婴童产品概念 婴童产品顾名思义就是婴幼儿以及产妇、孕妇在家居生活中的消费品，它包含了在不同的生长阶段婴幼儿和年轻妈妈的所需。婴童产业是指以0-12岁婴幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的产业。它是2010年政府扶持的10大朝阳产业之一。 随着消费水平提升和需求的扩大，目前婴童市场的容量也在进一步扩大，婴童产品的市场细分也越来越精细。 2.1.2婴童产品分类 婴童产品种类繁多，涵盖了孕婴童食品、婴童玩具、婴童服装、早教和母婴服务等各个方面。本文所研究的婴童产品是指母婴用品，即家庭育婴过程中婴幼儿食、住、行相关的生活用品和妈妈使用的辅助用品等。具体来说主要包括婴幼儿哺育用品、户外出行用品、母婴护理用品、婴幼儿玩乐用品等几个方面。 1.婴幼儿哺育用品，主要包括婴幼儿餐具、奶瓶、饮水杯等进食用品以及相关辅助用品等。 2.母婴护理用品，主要包括妈妈在照顾孩子过程中的辅助用品和宝宝生活护理产品，例如暖奶器、婴幼儿辅食机、吸奶器、水温计、温湿度计等。 3.户外生活用品，主要包括婴幼儿推车、婴幼儿背带等外出活动用品。 4.婴幼儿玩乐用品，包括益智玩具、教育型玩乐用品、生态环保玩具等促进宝宝健康成长的伙伴。 5.婴童产品的人文关怀强调的是对人的全方面关怀，在满足中国家庭宝宝的共性需求同时，还要对本土化需求进行有针对性的设计。 ........................

 

2.2国内外婴童产品的发展现状 2.2.1国外婴童产品的现状 国外婴童产业发展较早，产品开发较为成熟，康贝、NUK、英国的汤美天地、飞利浦新安怡等品牌竞争异常激烈，这些国际品牌在母婴用户研究、品牌建设、设计开发理念等方面都已趋于成熟，能够给予育婴家庭中的宝宝、年轻妈妈无微不至的关怀。 鉴于论文篇幅所限，笔者在这里对几个知名品牌分别从品牌理念、设计创新思路等几个方面进行归纳、研究，以期了解国外婴童行业的现状。 1.日本康贝品牌(Comb i) （1)品牌理念 日本康贝COMBI的商标蕴含“创造育儿的感动，支援育儿的生活”的意思，它希望透过商品、环境和社会等层面上的不断努力，从不同的角度支援母亲、父亲以及家庭中所有与育儿息息相关的人们。康贝的宣传口号为“抚育宝宝康贝用心”，公司以商标寓意为契机，从“理想”“价值”“使命”三方面为所有参与育婴的人做出承诺，关注宝宝的健康成长，不断开拓母婴市场。 (2)设计理念 基于公司的品牌理念，康贝产品在设计时始终以“家庭中的人”、“家庭环境”和“产品”为重点进行研究，希望为参与育婴的每个人提供有素质的生活。在具体设计中，以“Baby Energy”为概念基点:在功能上，以幼儿学原理为基本支撑，在设计风格上，体现产品的简约性和时尚性，在先进性上，运用高科技手段来全方位开发婴幼儿产品。 2.宜家儿童部(IKEA) (1)品牌理念 宜家作为瑞典家居用品的知名企业，已经走过了67年的历程，在公司不断扩张中，产品己经由最初的文具邮购、杂货等业务扩展到涵盖各类家居用品的跨国企业。1997年，宜家将目光聚焦在了儿童家居用品开发上。 ...................   第3章中国婴童产品设计的本土影响要素研究...................16 3.1本土化理论概述........................................................16 3.2家庭环境要素分析....................................................18 3.3人口要素分析...........................................................20 3.4消费要素分析...........................................................24 3.5教养文化要素分析......................................................28 第4章基于本土影响要素的婴童产品设计的人文关怀研究....32 4.1婴童用品使用人群的特殊关怀....................................32 4.2情感体验层次的关怀.................................................35 4.3社会层次的关怀.......................................................39 4.4本土需求层次的关怀................................................41 ................

 

第5章基于人文关怀的婴童产品设计实践研究

 

5.1基于人文关怀内涵的婴童产品开发基本框架 通过上述章节对于影响婴童产品设计的人文关怀本土要素和婴童产品设计的人文关怀研究的论述，可以看出在全球化背景下，婴童企业的创新研发需要在满足婴童消费者的共同诉求(安全、舒适、环保等)基础上，针对本土的地域性需求、人文环境、消费观念、使用方式等本土特征进行设计，逐步实现东西方的文化融合。 企业在实际开发具体产品项目中，设计的过程包含了诸多要素:企业的目标，核心竞争力以及市场占有率，消费者的需求体验、消费动机以及最终将设计物化为各要素(例如外观、结构、模型等)过程。 基于人文关怀的婴童产品的设计要考虑多方面的因素，对于具体的产品在实际设计开发中侧重考虑的要素也不完全相同，中国地域的分布广泛、消费市场的细分、经济能力的差异化都会对婴童产品的设计产生微观影响，企业在具体产品设计开发过程中，应该时刻将用户放在整个开发过程的中心:以消费者的需求为切入点，通过调查问卷、深度访谈等方法收集消费者的信息，透过人文关怀的相关本土影响要素，来对消费者的消费动机、家庭环境等方面进行分析，探求消费者的价值取向;根据消费者对产品属性的认知差异来归类不同的细分市场，确认目标产品的定位，最后结合产品形象系统要素进行关联分析，在满足消费者共性需求基础上从相关的关怀层次进行考虑，开发出满足消费者需求的产品，创造品牌价值。基于人文关怀设计理念的婴童产品的开发要时刻将产品的“关怀”特质贯穿始终，从细节处体现对“人”的关怀。 ........................   第6章结论与展望

 

6.1结论 婴童产业是21世纪十大朝阳产业之一，在中国第四波“婴儿潮”的背景下，中国家庭结构的转变、消费水平的提高都对婴童产业的发展起了推动作用。婴童经济已经成为国家拉动内需的一种重要经济模式。婴童经济所依托的亲子文化，是中国整个文化繁衍生息的脉络，它为婴童产业的发展提供了强大的文化支撑。 近年来婴童行业内屡次发生的产品危机事件暴露了繁荣背后的巨大隐忧，新时代育婴文化观念的快速推进与整个婴童行业发展滞后性的矛盾，中国家庭消费者审美情趣、消费体验的提升与中国本土婴童产品质劣性的矛盾，无疑与中国母婴人群所需要的安全健康、高品质的产品相距甚远，中国整个婴童产业缺少了深入探究母婴人群的人文关怀。 基于笔者工作实践经验以及对婴童行业产品设计发展方向的思考，笔者进行了中国婴童产品设计过程中的人文关怀探索。本文主要的研究成果及创新点有以下几方面: 1.本文归纳分析了目前婴童行业所存在的诸如问题，在深层次挖掘其背后原因的基础上提出了中国的婴童产品需要人文关怀。 在对东西方“人文”哲学内涵的归纳基础上，阐述了产品设计过程中的人文关怀是与传统文脉相承，在民族习惯与区域文化认知基础上，通过设计语言(形态、功能、使用方式)等有形的物质要素来带给用户良好的使用体验，满足消费者的需求，并最终通过生理的关怀转化为心理的感动。........

 

参考文献（略）