经典事例图书公司策划选题办法的事例研讨

引言     目前民营资本和外资已成中国出版业重要组成部分〔日，且在当下国有出版集团(社)并购、收购民营文化公司的情况比比皆是，看上去这似乎是一个双赢互利的局面但从此情况的深层次分析不难让国企业研究报告代写有出版社感到危机。民营文化公司在书海中打拼多年，凭借 经验他们对市场的敏锐度远远胜于国有出版社。所以，如果国有出版社只满足于现在的合作方式(国有出版社提供书号，民营文化公司运作市场)，那么它迟早将会失其存在 的价值和意义。     万卷出版公司(以下简称万卷公司)就是采取此种合作方式的国有出版社中的一员。万卷公司在2008年收、并购了几家当下中国知名度和市场运作成熟度较高的民营文化企业。在与这些公司合作的过程中，它深深地感到了此种寄生关系的威胁与企业自身的危机。随着，万卷公司的痛定思痛，它开始思索一个问题—怎样才能在与民营文化公 司的合作中学习民营出版业的经验和市场运作方式，重新建立企业的核心竞争力使自己可以再次在书海中拥有真正的一席之地。 研究的意义与目的     “出版社的竞争，就是选题的竞争”，这是出版界早已达成的共识。正因为如此优秀选题的开发就成了目前众多出版社选题策划工作的两个重心。     “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是 关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据。即策划是 事先决定做什么，何时做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。”这是著名的《哈佛企业管理通书》一书对现代策划概念的界定〔21。     图书的策划可以分为选题的策划、营销的策划、资金运作的策划、书籍装帧的策划等，其中选题的策划应该包含以上所有的策划。编辑对选题的策划有很强的主观意识，是一个不确定的过程是在不断获取信息的过程中，主动地、有意识地将一些隐性的、散点的个性化思想，与大量的市场化、专业化的信息比对、分析和选择，逐渐浓缩、提炼、升华、创新，形成大的意向性选题。     单纯的选题策划是容易做到的，只要有知识、有胆量，思维活跃，怎么想都不为过，实在不行还可以举一反三，没人可以禁锢编辑的思想。但是，并不是所有策划的选题都能成功。成功的选题策划是要实现将合适作者的合适作品，在恰当的时间带到恰当的市场，至送的合适的读者手中的过程，并发挥其策划时要求的效能。因此，实现成功的选题必须要有一定的条件和基础，离不开编辑自身的环境、个人的优势、出版社的品牌及 专业的发展方向成功的选题策划更是一个可以实现的过程，是一个从发现—选择设计控制—落实反馈等逐步引导、执行的过程。实现选题的成功策划首先要有创新点;其次整个过程能控制、能操作;同时目标可落实、可实现，最关键的是要经得起市场的考验，实现其个体价值和社会价值。     因此，深入探讨图书选题的策划方法;重新树立公司的图书品牌;重建公司的企业核心竞争力，己然成为眼下万卷公司生存与发展的关键。 2研究的思路及方法     优秀的图书选题策划是图书获得极佳市场表现的前提。选题策划是编辑主体通过创造性的工作，对选题诸要素的特定内容之间的联系作研 究以获得最佳实施方案的过程，有关选题策划的定义，有专家认为:“选题策划有狭义和广义之分。狭义的策划仅指确立选题、指定作者与选择稿件，是出版工作流程中的前 期准备工作;广义的选题策划是指渗透到出版工作流程全部环节的策划”(苗遂奇)。从这个意义上来说，选题策划就是一个系统体系。选题策划涉及出版的全过程，包括书稿 内容的策划、图书的出版策划(成本控制、装帧设计、装订及印刷质量等)和营销策划等。在现今出版活动中，一个成功的选题策划始终离不开图书生产经营活动的各个环节， 各个环节逐一相扣，形成良性运转。选题策划与营销策划的联动，是现代出版的显著特征。     本论文站在图书选题策划的角度，采用案例研究的方法，从分析总结万榕书业有限责任公司(以下简称万榕公司)的成功案例及经验入手，通过对我国出版产业的发展现 状、产业结构、竞争格局的全面分析，对万卷出版公司资源能力的具体分析，运用SWOT分析以及案例对比分析等方法从图书选题策划、品牌建设、营销措施等方面进行分析研 究，最终得出适于万卷出版公司的图书选题策划改革建议，以实现对万卷出版公司选题策划方法的优化和出版核心竞争力的提升。   目 录 Abstract 1引 研究的思路及方法 2案例正文 22 万卷出版公司简介 社会、行业背景，二 221 222 社会、行业背景分析 读者及市场分析 23万卷出版公司的问题。     231万卷出版公司合并民营文化公司前状况     232万卷出版公司现状，…     233万卷出版公司图书选题策划现存问题 案例分析。，， 31案例分析理论基础，。     311图书选题策划理论       312品牌建设理论     313宣传与营销理论。       314其他分析理论， 32万榕公司图书选题策划成功案例研究，       321万榕公司简介     322万榕公司图书选题策划成功案例分析 33万卷公司图书选题策划SWOT分析     331竞争优势(S)        332竞争劣势(W)。     333面临的潜在机会(O)      334面临的潜在威}}(T) 一 建议与对策 41万卷公司图书选题策划方法实施建议       411机制保障 4.1.2图书选题策划方法 4.1.3营销策略         4.2.1案例         4.2.2使用改革方法前后万卷公司图书销售对比情况分析 结论 参考文献 致谢 大连理工大学学位论文版权使用授权书 参考文献 [1]《辞海》称出版业为“出版事业”，是组织著作物生产，或搜集整理己有著作物，使之转化为 出版物的社会生产部门。出版业包括精神生产和物质生产两重性的内容，它的直接产品(出版物)， 就其本质意义来说，是生产负载品。 [2〕潘肖汪.企业策划思路与个案.上海:复旦大学出版社，1999 [3〕朱杰人.刹刹出版跟风之风.文汇报.2002/8/20 [4]聂震宁.以文化管理推动出版集团图书选题创新.编辑之友 .2007, O1 [5〕何剑秋.浅议修订《图书编辑工作基本规程》应遵循的几个基本原则.中国编辑.2006, 06 [6」邵敏.畅销书的品牌运用及其利益最大化.编辑学刊.2005, 02 [7〕朱胜龙.资本瞅准出版业“买卖书号”有禁难止.中国经济时报.2002/7/12 [8]聂震宁.以文化管理推动出版集团图书选题创新.编辑之友.2007, O1 [9] Lazarsfeld. P. F.，Berelson B. and Gaudet H.，The People’s Choice  Columbia University     Press  1948: 82-149 [1剑贺剑峰.中国出版企业竞争力研究.武汉:湖北人民出版社.2004:173-174 [11]贺剑峰.中国出版企业竞争力http://www.dxlws.com/qyyjbgdx/研究.武汉:湖北人民出版社.2004:173-174 [12]韩惠言.论图书品牌的特性和培育.出版发行研究.2002, (9) :50 [13] Aaker J, Dimensions of Brand personality, Journal of Marketing Research     1997, (35):342-352 [14〕万方.靠专业特色创品牌求发展一中小型出版社发展之路探讨出版发行研究2007/02 P33-34 [15〕王一方.品牌图书的组合营销与价值链管理.编辑之友.2005, (3) :20 [16] Ducan, Thomas R&Stephen E·Everett. Client Perceptions of IMC. Journal of Advertising     Research, 1993:31-32 [17〕王蕾.美国出版商如何包装图书、营造品牌.出版发行研究.2002, (4) :67 [18〕赵东晓.论图书营销中的+大关系.出版经济.2003, 07:p11-13 仁19〕陈阳.网络文学资源的跨媒体经营—榕树下全球原创中文作品网案例简析编辑之友       2003; 02:p16-18 [20]柳斌杰.买卖书号出版业的沉重话题.中国新闻出版报.2008/01/23第一版 仁21二章红雨.畅销书运作:在创造中发力.中国新闻出版报.2009/06/22 [22〕谢立靖，胡飞船，肖伟.出版业中的CRM《大学时代》2006/06 p28-30