产业链的动漫产业园区投资评价研究

1 现行投资评价方法及其对动漫产业园区的适应性分析

  现行的项目投资评级方法在内容方面己经发展得比较完善，但在用于动漫产业园区项目时，仍存在一定的不足，并硕士生毕业论文格式产生了一系列问题。本章将会详细分析问题产生的原因，并提出使项目投资评价适用于动漫产业园区的方法。

    1.1 动漫产业园区的界定与特征

        1.1.1 动漫产业园区类型的界定
     从产业集聚的类型来看，动漫产业园的类型主要可以分为两种。一种园区实现的是动漫产业链中某个特定环节的企业集中，汇集了一批进行相似业务类型的企业；另一种园区实现的是动漫产业链的集合，入驻园区的企业在业务方面分布于产业链的各个环节。
 硕士研究生毕业论文格式;   (1)横向业务聚集型园区横向业务聚集型的动漫产业园区一般是由多个动漫原创企业，或是多个动漫技术开发企业等同类型企业聚集在一起，形成的一个以进行动漫原创工作为主的制作中心。园区里的各个企业由于从事相同性质的工作，可以营造出积极的竞争与创新环境，促使入驻的企业不断进步。这一类型的动漫产业园区由于自身业务单一，无法在园区内形成产业价值链，故不在本文的研究范围之内，下文中不再进行描述。
   (2)纵向业务聚集型园区级向业务聚集型的动漫产业园区因入驻企业的类型多样，以动漫原创企业和技术开发企业为龙头和主导，再附带着传媒、中介、出版等方面的企业。企业在园区内可以实现价值链上下游环节的对接，可以节约成本、提高产出效率，获得规模经济效益。与此同时，在既有同类型企业的竞争，又有上下游企业的合作的环境下，硕士论文发表格式企业彼此间形成互动的关联，使园区内的企业保持持续的创新动力，也提升了园区的竞争力。值得注意的是，附带的企业虽然是处于动漫产业价值链的价值环节中，但不一定全都聚集在动漫产业园区之中，有可能只是一部分企业入驻园区，也有可能是全都位于园区之外。但不管是哪一种情况，在这一类型的产业园区中，动漫产业的龙头企业，即动漫原创企业和技术开发企业，必定集聚在园区内。本文中基于产业价值链的研究将主要针对纵向业务聚集型的园区，后文对动漫产业园区的所有描述也只限于这一类型的园区。

        1.1.2 动漫产业园区的特点
  动漫产业园区不同于硕士论文提纲格式一般的工业园区，它是基于动漫产业的发展趋势和特点，以提供一系列动漫相关企业发展所需的管理支持和资源网络，支持和孵化高新技术企业为主要功能的产业园区和孵化器，并富含一定的文化底蕴，有着自身独特的发展规律和特点。
  (1)空间方面：规模较小，地理位置优越建立动漫产业园区时所考虑的地理因素与传统工业园区不同，其地理位置相对优越、规模不一定很大。传统工业园区在形成之时，通常会考虑产品与原材料的运输问题，园区多会出现在交通运输便利、物流产业发达的地方；出于对生产成本的考虑，劳动力价格相对低廉的区域是传统工业园区选址的首选地区，地租相对比较便宜的城郊区域也会优先进行选择；由于传统工业园中的企业普遍需要规模较大的厂房和车间进行生产，园区的占地规模相对较大，这也使得工业园区只能选iih建立在土地资源相对丰富的城郊。另外，在同一城市中，为了与产业的生产及盈利方式相适应，传统工业园区往往规模较大，但园区数量通常较少。动漫产业的产品特点与交易方式决定了动漫产业园区通常不需要像传统工业园区那样占据较大规模的生产用地，这就使动漫文化产业园区建在城区成为可能。而城区便利的基础设施和深厚的文化底蕴，以及创意人才密集的事实，也要求动漫产业园区必须建在中心城区。文化是动漫产业的主要内容，文化底蕴深厚的地区成为形成园区的首要条件。另外，动漫产业发展的重要资源是创意人才，这使得文化素质高、知识水平人口密集的地区有更好的条件发展动漫产业园区。因此，动漫产业园区往往出现在城区，这里既是创意生产的核心区域，同时也会成为市场交易的中心。虽然在同一城市中，园区的规模都不是很大，但园区数量却可能较多。
   (2)企业方面：企业集聚，共享产业链动漫产业园区的另一主要特点是园区内的产业集群，共享产业链。成功的产业园区有着共享的产业链，动漫产业园区同样具有这一特点。从全局看，文化创意产业的集群发展，指的是在一个特定的区域内，以一个主导产业为核心，吸引大量彼此联系密切的企业群和相关服务机构在空间上集聚，从而形成可持续的竞争优势。各企业在产业间、企业间的密切合作与优势互补，能为消费者提供更加优质的产品和服务，更容易增强竞争力、占领市场。产业集群具有两面性，地理位置的聚集会让邻近的企业产生竞争，但同时也使各企业便于相互分享信息，降低交易成本。动漫企业通过产业集群聚合在一起，既可以共享规模经济效应带来的成果，还能促进动漫产业的发展，在园区内形成产业链，使入驻园区的企业共同进步。另外，动漫产业园区的企业集群还普遍具有跨行业按需组合的特点。动漫原创设计企业，提供高科技技术支持的企业，企业市场策划、推广等中介机构，衍生品生产企业，以及有经济管理、商品管理方面经验的公司聚合在一起，有助于企业之间的密切联系，构成立体的、交织的产业链条网状结构，形成强大的综合集群效应。
  (3)产品方面：内容多样，高知识性在园区的内容上，多样性、变化性是动漫产业园区的基本特点。动漫产业园区与普通的产业园区不同，它不像普通产业园区那样一个企业园区紧邻一个拥有技术的校园，园区里有非营利企业、动漫机构、艺术场所、媒体中心和生活着不同类型艺术家的园地。它既是工作的地方，又是生活的地方；既是动漫文化生产的地方，又是产品消费的地方。动漫产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。动漫产品一般是以动漫形象创意为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现，呈现出高知识性、多样化的特征。不同区域文化特色的思想在这里碰撞又通向外界市场，如此广泛的内容需要政府的积极参与和协调，将创意人员、公共代理机构、基金来源和私人部门有机联系起来，以开发更多动漫创意。
   (4)人才方面：复合型人才集聚，创新能力强动漫产业的自身特点决定其对人才的组成也具有很高要求。园区内需要实现复合型人才的集聚，这样才能使园区内的企业具有较强的创作能力。动漫产业需要大量复合型人才，如精通文化艺术的理论与创作、网络设计、动画专业技术、工商管理或媒体宣传等的人才。在企业、行业及产业园区内，大量不同专业背景的人才，能够形成和发挥彼此互补、聚合的优势，共同推动园区的发展。动漫产业园区里需要技术人才，例如优秀的设计师、工程师，同时，也需要具有创新精神的各类艺术家、自由撰稿人、文化学者，甚至哲学家。此外，还需要有管理人、广告人、媒介工作者等中介人员。这些人才的集聚，会具有很强的创新能力。动漫创意产生自文化与经济、艺术与技术、人文与科学的碰撞与融合。动漫产业园区需要积极培养专业人才，吸引人才、留住人才、让人才充分发挥自己所长，以创新促进产业发展。
   (5)政策方面：政府给予优惠政策，鼓励和引导企业进驻园区为了鼓励和引导企业进驻动漫产业园区，以带动就业，调整地方产业结构，推动文化产业的发展，拉动经济发展，各地政府对动漫产业园区的支持方式越来越丰富，颁布了多种激励政策，如资金支持、税收减免、融资服务、人才支持等扶持措施。另外，发展动漫产业也是一些地区政府落实科学发展观、加快扶持新兴产业的一项重要举措，所以当地政府都在积极创造条件，创办动漫产业园区，鼓励和促进各种创意要素向园区集聚，以迅速壮大动漫产业。
  (6)区域影响方面：文化辐射，产业带动与促进社会整合动漫产业园区输出的动漫文化可以改善社会精神风貌与经济环境，为所在区域创造时尚的文化生活环境，促进了区域创造了的提升，从而带动了经济的发展，也改善了人们的精神生活质量。文化辐射方面，动漫产业为大众提供文化娱乐和文化服务，使大众不仅可以很好地消费空余时间，而且还可以使大众产生精神的放松的效用。更进一步，输出的文化可以在区域内形成品牌效应，并向周边发散，带动临近区域对动漫文化的认知。动漫产业园区的文化与品牌价值输出后可以吸引展览馆、工作室、文化中心等艺术机构向园区靠拢，并带动周边的文化娱乐、餐饮、旅游、房地产等产业的联动发展，使园区所在区域形成一个集学习、创新、制作、交流、展示、营销、休息于一体的创意文化产业集聚地。就社会整合功能而言，动漫产业所依托的不只是艺术及技术精英文化，而是大众文化。产业通过带动社会就业和培训来改善区域中的社会结构，能促成艺术家、创作者社会地位的变迁。同时，使文化不再被视为一种辅助性行为，而是一种社会驱动力。

    1.2 现行项目投资评价 .....................................................24-27
        1.2.1 现行项目投资评价的 .....................................................24-25
        1.2.2 现行投资评价方法的.....................................................25-27
    1.3 针对动漫产业园区.....................................................27-31
        1.3.1 产业价值链理论分析 .....................................................27-30
        1.3.2 在动漫产业园区的.....................................................30-31
    1.4 本章小结 .....................................................31-32
2 动漫产业价值链分析 .....................................................32-38
    2.1 动漫产业价值链的特征 .....................................................32-34
        2.1.1 在产业园区内部的特征 .....................................................32-33
        2.1.2 动漫产业价值链.....................................................33-34
    2.2 动漫产业价值链的 .....................................................34-35
        2.2.1 产业园区内部的表现 .....................................................34
        2.2.2 动漫产业价值链在.....................................................34-35
    2.3 动漫产业价值链对动 .....................................................35-37
        2.3.1 引入产业价值链理论.....................................................35-36
        2.3.2 动漫园区投资评价影响.....................................................36-37
    2.4 本章小结 .....................................................37-38
3 投资评价指标体系的构建与 .....................................................38-50
    3.1 基于产业价值链理论的.....................................................38-45
        3.1.1 指标体系的构建原则 .....................................................38-39
        3.1.2 指标的设计 .....................................................39-44

       4 总结

   本文以我国动漫产业园区为对象，分析了目前针对动漫产业园区投资评价方法的不足及存在的问题，并通过对动漫产业价值链的研究，提出了一套基于产业价值链的动漫文化产业园区投资评价指标体系。主要结论及成果有以下几个方面。(1)结合动漫产业园区自身的特点，对现行项目投资评价方法进行研究后发现，目前动漫产业园区出现问题的原因是采用的投资评价方法考虑不周全。通过对产业价值链理论的分析，证明融入产业价值链理论后，目前的投资方法会得到一定的补充，从而适应于动漫产业园区的投资评价。(2 )本文通过分析动漫产业价值链在动漫产业园区内部与外部的价值表现，构建了动漫产业的产业价值链模型，明确了动漫产业的价值活动，可以为动漫企业的的价值获取做出指导。(3)本文的主要成果为基于产业价值链理论，建立了针对动漫产业园区投资评价指标体系，能为动漫产业园区的投资做出指导，可以有效推动和促进动漫产业在我国的健康发展。针对动漫产业园区的投资评价指标体系，但由于动漫产业园区是一个复杂的综合体，加之研究时间和实践条件的限制，本文不可避免的带有一定的局限性，因此仍然有很多研究内容有待于更深入的分析，主要有：(1)本文的研究对象特指纵向业务聚集型的动漫产业园区，并没有对横向业务聚集型的动漫产业园区进行分析，所得出的评价指标体系只能对前者做出评价。由于这两种类型的动漫产业园区都大量存在，故还需要对后者进行专门的投资评价研究。(2)本文得出的指标体系是在理论分析的基础上总结出的，由于条件和时间的限制，请动漫产业的专家对指标进行论证有很大的难度。另外，由于三级指标中的变量覆盖面广，行业分布广泛，导致在目前的条件下无法对数据进行全方位搜索，实证分析缺乏准确的数据支撑。基于这种考虑，本文中并没有进行指标论证及实证分析，但在时机成熟时应进行这方面的后续研究。(3)在推广这套评价指标体系时必须要得到政府的支持，其原因一方面是由于本指标体系中涉及了动漫企业的敏感数据，在进行数据搜集时需要相关政府管理部门的配合才能实现；另一方面是政府便于统一评价标准，使评价结果具有可比性。而在指标体系的推广过程中政府应当发挥什么的作用、采取怎么的措施、达成何种效果，均需要进行深入的分析。