第一部分 导论
（一） 研究的期望价值
1、宏观又务实的理解电视媒介组织文化
通过实践观察，笔者认为电视媒介的日常工作主要涉及三个层面：电视节目内容的制作层面、电视媒介及节目内容的经营层面（以实现商业赢利为目标），以及电视媒介行政机构及节目内容的管理层面（以实现行政机构的高效运行、行政性指令的畅通传达与严格遵守为目标）。相对于这三个层面的是微观的电视节目内容形式分析和中观的对于电视媒介经营管理活动的媒介经济学和媒介管理学研究。而电视媒介的组织文化则贯穿于电视媒介工作的三个层面之中。对于电视媒介组织文化的研究能够帮助我们从更加宏观的角度理解媒介在竞争环境中的各种具体表现。电视媒介的组织文化立足于媒介的组织实体和组织活动而非空洞的文化概念解读，因此对于中国电视组织文化建设重要性的研究也具有较强的实践意义和指导意义。
2、变化着的客观环境要求我国电视媒介组织文化的适应性变迁
我国的电视媒介面临着竞争日趋激烈的国际环境，要在这种环境中为自身的生存发展争得一席之地，仅仅依靠对西方电视节目样式的学习和西方媒介经营管理模式的引进是不够的，还需要建立具有中国特色适合我国国情的独特的中国电视媒介组织文化，使我国电视媒介的发展拥有自觉的理念和精神内核。本文通过理论回顾、研究，结合具体案例分析对我国电视媒介组织文化的现状进行考察，重点在于强调：增强对于媒介组织文化的了解，加强我国电视媒介的组织文化建设对于我国电视媒介乃至整个文化产业的生存发展都具有重要意义。
3、从理论视角看问题 以新闻的态度做论文
对一个问题的研究就是提出问题、分析问题、解决问题的过程。作为一名新闻传播学方向的研究生，希望能够在理论高度提出问题、充分挖掘案头资料，以理论思维分析问题的基础上，走进传播媒介，走近传媒人，走近相关领域学者，获得有关我国目前媒介组织文化情况的一手资料。
（二） 研究的主要视角
1、产业视角
电视媒介生产是文化产业的组成部分，电视媒介组织生产的是具有独特经济特点的消费品。西奥多·W 阿多诺在《文化工业再思考》（ Culture IndustryReconsidered by Theodor W. Adorno ）中明确指出：文化工业调制出的产品既不是幸福生活指南，也不是道德责任的新艺术，而是准备起跑的命令，在起跑线后站着的是最有权力的利益。本文的产业视角一方面意味着：要重视每一件文化产品，每一个媒介内容生产行为的商品经济属性。强调我国电视媒介建立组织文化对于在激烈的市场竞争中实现经济利益具有重要意义。另一方面是在强调建设电视媒介个体具有个性的组织文化的同时，也将我国的电视媒介当作一个完整的产业，考虑加强组织文化建设对于增强我国电视产业整体实力的重要意义。............................
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第二部分 正文
第一节 媒介组织文化
一、关于文化和组织文化
文化就是共同生活在同一地域的某个民族的生活方式。文化见诸于该民族的艺术、社会制度、风俗习惯以及宗教之中。（艾略特《文化与基督教文明》）。文化至关重要，因为它是强大的、潜在的并且经常是无意识的一组力量，它决定了个人和集体的行为、感知方式、思维模式和价值观。当我们开始对我国电视媒介组织文化建设的重要性进行研究时首先要肯定的是人类社会的存在有自身的文化含义，而每一个社会组织都有独特的组织文化。
美国组织文化学者艾德佳·沙因（ Edgar H．Schein ）认为，组织文化是由组织自身所发明和创造并且发展起来的一些基本的假定类型，这些基本假定类型能够发挥很好的作用，并被认为是有效的，由此被新的成员所接受。
二、关于媒介组织文化
本文将着重探讨我国电视媒介建立组织文化的重要性，那么到底何谓媒介的组织文化呢？下面我们就对媒介组织文化的概念和特征做一简要分析。
1、了解媒介组织文化需要从媒介组织作为一类特殊社会组织所具有的特征着手。社会组织的性质由组织目标来决定。组织社会学家艾兹奥尼曾经据此将组织分成三类：第一类是强制性组织，例如军队、警察、法院等等，这些组织为实现组织目标通常采用强制性手段；第二类是功利性组织，这类组织从事物质商品的生产流通，通常以金钱或物质报酬以及法律合同为实现组织目标的主要手段，其典型是企业或公司组织。第三类是规范性组织，例如宗教组织、教育机构或科学团体等等，其实现组织目标的主要手段是宣传、传授或讨论，社会成员的参与具有自发性。
传播学家麦奎尔认为，根据艾兹奥尼的分类，传播媒介的组织性质是模糊的：媒介虽然作为一定社会权力的宣传工具而具有一定的强制力，但决非强制性社会组织；媒介虽然具有功利性，需要将自己的信息产品转换为经济效益，但又不能等同于以盈利为唯一目的的私有企业；媒介虽然具有宣传和意识形态功能，但又不是单纯的宣传机构，这种功能只有在它们的信息产品能够满足社会需求、得到市场消费者承认的前提下才能实现。麦奎尔认为，传媒组织一般属于“功利”要素和“规范”要素的混合形态。...................
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第二部分 正文...................................................3
第一节 媒介组织文化..........................................3
一、关于文化和组织文化..........................................................3
二、关于媒介组织文化...................................................................4
第二节 我国电视媒介组织文化现状分析..............................................6
一、从我国电视媒介的双重属性看电视媒介组织文化的缺失...................6
二、从物质、制度、社会、精神四个层面观察我国电视媒介组织文化........8
三、通过电视媒介内部三种典型公众了解我国电视媒介组织文化现状........14
第三节 我国电视媒介组织文化建设的重要性.........................................17
一、环境变迁决定我国电视媒介组织文化建设已经成为当务之急..........17
二、组织文化建设是我国电视媒介提高个体竞争力的必然选择................20
三、组织文化建设是我国电视媒介产业面临的重要课题...........................26
四、电视媒介组织文化建设对于国家文化传承具有重要意义...................27
五、电视媒介组织文化建设对于构建先进社会文化具有重要意义.............29
第四节 当前我国电视媒介组织文化建设中特别需要强化的几点意识.........30
一、 效益意识与效率意识....................................................................30
二、 合作意识与和谐意识....................................................................31
三、 战略意识与创新意识....................................................................33
第五节 国际知名电视媒介对于组织文化构建的高度重视..........................34
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结论
我们认为组织文化中的战略意识和创新意识也有着密切的关系，只有具备不满足现状不断开拓的战略眼光和立足点才能够打破旧的不合理因素，使之让位于新的、进步的具有创新意识的因素。我国的电视媒介组织应当站在战略的高度上鼓励创新，激发媒介的活力。而与此相对应的制度和机制也将实现由实物管理向知识管理的转变。..........
目前我国电视屏幕上节目形式大量雷同、重复复制的现象依然严重，这就格外需要我国电视媒介站在战略的高度考虑节目创新的问题。近两年，一些地方电视台推出了一系列方言节目。如杭州电视台的《阿六头说新闻》，重庆卫视的《雾都夜话》，这些节目虽然在专家和业界还存在广泛争议，却获得了观众的好评，而立足自身区位特点另劈奚径，进行节目样式创新的态度也值得借鉴。而对于数字电视、交互电视、收费频道等伴随着新媒体技术出现的电视媒介形式的开发和利用也体现着媒介的战略意识和创新意识的结合。
根据上文的分析与论述所得出的主要结论是：媒介的组织文化建设是统领和制约媒介经济建设和制度建设的重要要素。而我国电视媒介组织由于受到原有历史因素和体制制度因素的制约对于组织文化建设的重要性缺乏认识，而这种组织文化方面的缺失使我国电视媒介组织无法适应全球电视媒介竞争的新形势。我国电视媒介组织应当从组织文化的物质层建设、制度层建设入手，着重强化效率意识、效益意识、合作意识、和谐意识、战略意识和创新意识，进而通过长时间的消化将组织文化理念内化为组织在精神层面的核心价值，这对于我国电视媒介个体的生存发展，对于我国电视媒介产业的壮大和建设健康、先进的有中国特色的媒介文化、国家文化都具有重要意义。
参考文献：
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3.徐丽玲 王克《广播电视管理学》社会科学文献出版社
4.江琴宁《广播媒介管理学》浙江大学出版社
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7.展江《新闻传播学专业英语教程》中国人民大学出版社
8.邵培仁《媒介管理学》高等教育出版社 2002 年 8 月第 1 版
6.埃德加 H.沙因《企业文化与领导力》
10.埃德加 H.沙因《过程咨询》
15012858052
153688106
