媒介生态学视域下电视民生新闻栏目的类型分化

第一章 媒介生态同位：电视民生新闻栏目的同质化危机
 

一、电视民生新闻栏目同质化的表现
        早在上世纪末，我国 高校毕业论文晚报、都市报的竞争发展中就出现了同质化的问题，产生了同质媒体。"所谓同质媒体是指定位相同，办报思路办报风格相似，相互之间具有相当强的可替代性的媒体。而同质竞争则是一个固定的区域中两家以上的同质媒体展开的竞争。"①在电视媒体中，栏目定位相同，栏目制作思路和风格相似的情况也很常见的。近十年的"电视民生热"并没有使电视民生新闻得以幸免，而同样也滑入了同质化的泥沼之中，为业界和学界所诟病。以南京地区为例，江苏卫视、南京新闻综合等频道日播型的电视民生新闻栏目就有《江苏新时空》、《新闻眼》、《直播江苏》、《大刚说新闻》、《直播南京》、《东升工作室》、《零距离》等等，播出时间又都集中在晚间17点30分到20点。在同城竞争的态势下，电视民 高校毕业论文设计生新闻栏目的同质化曰益显著，收视率出现了普遍下滑。电视民生新闻栏目的同质化是伴随其迅速发展而日益凸显出来的，主要表现在同一区域电视新闻市场和竞争关系中，一些题材雷同、题材相仿、功能重叠的电视民生新闻栏目同时段播出。
 

(一）题材雷同
        新闻报道的题材承载着新闻栏目的定位方向和传播理念，体现新闻栏目的个性特色。电视民生新闻栏目在题材选取上，倾向于挖掘普通市民的生活状态与日常诉求。在我们高呼"内容为王"的时代，民生题材无疑是电视民生新闻栏目的核心竞争力之所在。然而，现实中不同栏目对同一新闻题材或者相似新闻题材的大量重复报道， 高校毕业生就业论文却造成了题材上的雷同。尤其是在同一地域范围内，不同频道开办了多档电视民生新闻栏目时，题材同质的问题就变得更为显著。举例来看，2011年8月1日，当天武汉地区多档民生新闻栏目都对前一天大风天气造成的灾害情况进行了报道，将部分新闻标题
 

(二) 体裁相仿
        体裁在电视新闻栏目中担当着整合资源的重要作用，不同的体裁构造给受众以不同的观感。电视民生新闻在体裁形式上突破了传统电视新闻"联播体"的束缚，以"广告割断、自成章节"为特色，与传统新闻不仅在栏目编排上，而且在播报风格、互动策划上都有着显著的区别。但是，在电视民生新闻栏目日渐趋于饱和的市场环境中，恶性竞争使得一些电视民生新闻栏目独创的体裁形式与表现手法被简单复制和克隆。缺乏特色和原创性的体裁形式整体性的趋同，让人感觉似曾相识、大同小异。其一，电视民生新闻栏目纷纷采用大时段的策略，盲目扩版，栏目大而不强。近几年来，电视民生新闻栏目可以说是越做越长，由过去30分钟左右的长度纷纷扩版成60分钟的大栏目。目前60分钟以上的民生新闻栏目已经不少，即使长达90分钟的节目也不稀罕，如南京电视台的《直播南京》、湖北公共频道的《新闻全天候》等。不考虑实力与条件，民生新闻栏目对于大时段的一味追求，使得栏目体量越来愈大，资源却相对短缺，点燃了同质化的导火索。其二，电视民生新闻栏目跟风采用直播连线，有效性不高。为追求"第一时间"、"绝对现场"的传播效果，直播连线成为民生新闻栏目中最流行的采播手段。通过直播连线的方式，栏目主持人与现场记者直接对话，询问当下发生事件的最新情况，向观众播送正在发生的新闻，既能缩减后期制作环节，又能抓住时效性，基本做到了与新闻事件同步，可谓是一举多得。因此直播连线受到了前所未有的重用，一时间，有条件的直播连线，没有条件的创造条件也要直播连线，不考虑实际情况，盲目跟风的现象严重。即便是SNG系统运作和播出时经常出线断线、消声等问题，也在所不惜，挡不住电视民生新闻对直播连线的趋之若鹜。
 

二、电视民生新闻栏目同质化的根源及对策
 

(一)生态同位是根源
       同质化使得电视民生新闻栏目的传播效果弱化，栏目公信力下降，在我国电视民生新闻的发展进程中留下了深深的负面印记，在良好发展势头之后遭遇了严峻的生存危机。造成电视民生新闻栏目同质化的原因有很多，从内部来看原因包括栏目定位趋同、价值标准趋同、制理念缺乏创新等，从外部看则有同行业竞争压力、经济利益驱使。但总的来说，同质化是因为处于同一地域内的同一类型栏目，因为相同的定位使得内容选择标准、表现形式和功能作用也趋于同一。用媒介生态学的理论观点分析，电视民生新闻栏目同质化的根源在于生态同位。"生态位（Niche)源自拉丁文'nidus',原意为'巢'、'龛'。"①生态位是生物界的一种普遍现象，是指"'一个生物在群落和生态系统中的位置和状况'，而这种位置和状况则决定于该生物的形态适应、生理反应和特有行为（包括本能行为和学习行为）。"②"一个生物的生态位不仅决定于它生活在什么地方，而且决定于它干些什么。"③简单来说，生态位就是一个个体在其所处的系统之中有一个时间、空间和功能上的特殊"位置"，而正是这个"位置"决定了这个个体所特有的生存状态、发展过程和发展方向。生态位可以看作是个体生存发展条件的总集合，每一个个体都有自身的生态位，个体在一定的生态位上存在和发展，从而保持系统的正运行。
 

(二) 错位发展是对策
         同质化对于电视民生新闻栏目的长远发展是极其不利的，高度的可替代性使其丧失稳定的受众群，面临市场风险。生态同位的恶性竞争最终可能导致整体的失衡、失范，甚至是消亡。在生态同位的情况下谋求长远发展是不可能的，要实现共存和发展，必然要寻求生态位的差异和分离。因为只有当个体拥有各自的生态位时，彼此之间才能形成相互补充而非相互替代的关系。与动植物的情况不同，当电视民生新闻栏目发生生态同位时，可以充分发挥人的主观能动性，运用各种方法来及时调整栏目的生态位，将电视民生新闻栏目从生态同位你死我活式的竞争状态，优化为一种彼此能够共的生态位结构，从而达到共赢的目的，这个调整的过程就是生态错位。生态错位就是采取一系列措施，使两个以上媒介个体较少占据相同的生态位或者完全占据不同的生态位，寻求生态位上的差异。当然，寻求差异也并非是标新立异，对于电视民生新闻栏目而言，是在现有的资源分布格局当中，寻求不同的生存和发展空间，是在保持民生新闻基本特性的前提下，调整位置，以避开同质化的恶性循环。在实践层面上，为了避免同位竞争带来的两败俱伤，生态错位要求电视民生新闻的播出内容、表现形式有所不同，各有特色，各个栏目针对不同类型的受众提供不同层次的新闻和资讯，满足不同的受众需求。特别是在电视民生新闻栏目受众覆盖有重合的省会城市，如电视民生新闻栏目数量较多的南京市、武汉市、成都市，在新闻资源的竞争中，各个栏目更需要合理规避、彼此分离，充分发挥栏目自的优势资源，给受众带去观感上的差异。
 

第二章 媒介生态错位....................................................................................... 25-40
    一、武汉地区电视民....................................................................................... 25-30
        (一) 选取样本....................................................................................... 25-26
        (二) 电视民生新闻栏....................................................................................... 26-30
    二、武汉地区电视民生....................................................................................... 30-40
        (一) 分类方法设计.......................................................................................30-33
        (二) 电视民生新闻....................................................................................... 33-40
第三章 媒介生态平衡....................................................................................... 40-47
    一、微观层面：类型分....................................................................................... 40-42
        (一) 电视民生新闻....................................................................................... 40-41
        (二) 电视民生新闻....................................................................................... 41-42
    二、中观层面：类型.......................................................................................42-44
        (一) 电视民生新闻....................................................................................... 42
        (二) 种群内竞争对....................................................................................... 42-44
    三、宏观层面：类型分化....................................................................................... 44-47
        (一) 电视民生新闻....................................................................................... 44
  

第四章 结语
 

对于电视民生新闻而言，21世纪的第一个十年是探索中发展的十年。纵观电视民生新闻的历史和现状，在激烈竞争中同质化的问题日益凸显，严峻的生态危机成为制约其长远发展的瓶颈。武汉地区的电视民生新闻栏目群体牢牢把握错位发展的策略，充分发挥主观能动性，以栏目的类型分化为突破口，用鲜活的新闻实践为电视民生新闻栏目拓展了新的可能性。电视民生新闻的类型分化，不仅仅是对媒介生态限制因子的适应和对栏目生态位的调整的必然结果，更深层次的动力来自于电视民生新闻系统的深层规律的支配。对于电视民生新闻栏目而言，生态危机也能转变为发展的契机，随着类型分化的逐步演进，电视民生新闻栏目的未来将获得更大的发展动力和空间。电视媒体属于相对传统的新闻媒体，在新数字媒体的不断挑战下，亟需从多方面寻求突破与创新。武汉地区的电视民生新闻栏目是全国的电视民生新闻栏目的一个有机组成部分，从局部范围中反映整个电视民生新闻发展中的共性问题和趋势。类型分化"的意义不只是在武汉，武汉电视民生新闻栏目的类型分化，可以看做是通过形式和内容上的创新而增强电视栏目在市场中生存能力的一种媒介战略。对于广大电视民生新闻从业者来说，面对相似的民生新闻栏目竞争态势、面对普遍存在的同质化问题时，武汉地区电视民生新闻的类型分化实践具有一定的借鉴意义。随着科学技术的发展，尤其是数字技术的普及，信息传播的渠道日益增加，受众的关注点和注意力越来越明显地呈现分化的趋势，这一趋势与电视民生新闻栏目发展中的同质化是相互矛盾的。信息平台越多，受众的注意力越分散，电视民生新闻未来的主要趋势是分化而不是同质。电视民生新闻栏目体现了电视新闻媒体的中国特色和时代特征，当下的类型分化趋势也是符合中国电视新闻发展规律的。电视民生新闻栏目的类型分化，是一种独特的趋势和战略，是电视民生新闻系统乃至整个媒介系统寻求平衡的重要表现。电视民生新闻的发展过程中，仍然面临着很多问题，这是一个必经的过程，一个动态的过程，需要我们用系统的、发展的视角去观照和理解。虽然，有学者认为民生新闻已经完成了历史使命，即将消亡，"民生新闻"也将成为历史概念。但事实上在系统规律的支配下，随着类型分化的逐步演进，电视民生新闻栏目的未来将获得更大的发展动力和空间，有可能走得更远。