杂志书的市场营销与品牌构建研究

1 绪论

1.1 研究背景与意义
本研究希望能站在前人研究的肩膀上，从经营管理的视角全面深入地了解杂志书这一新的出版样态，呈现其发展现状和特色，及其产生的意义。然后以出版规律、媒介发展规律为依据，结合不断变化的媒介环境、出版生态，进一步分析杂志书现存的问题和未来的成长趋势。杂志书，英文简称为 MOOK（magazine+book），即介于杂志和书之间的传媒形态。也有人称之为“墨刻”或“慕客志”。MOOK 首先繁荣兴盛于日本， 营销毕业论文目前在日本杂志书已和图书、杂志并列成第三大出版物。1998 年，台湾地区从日本引进这种出版形式，杂志书在台湾地区迅速蹿红，几年后归于平淡。山东人民出版社 1996 年发行的《老照片》是国内第一本真正意义上的杂志书，随后《咬文嚼字》、《世纪书窗》、《律师文摘》、《万象》等杂志书相继问世。2006 年，郭敬明的《最小说》与张立宪的《读库》系列在图书市场取得了令人瞩目的成绩，杂志书成为出版业界关注的焦点。现在国内已有杂志书几百种，包括文艺、学术、青春文学、文化等多种类型。在媒介融合的时代，对原有媒体的兼收并蓄和创新发展成为新事物、新媒体的产生路径之一。杂志书作为出版界新物种，兼容并蓄了图书市场营销论文发表与杂志的特点，开创了一种新的阅读模式，其对整个出版业产生的影响以及未来的发展趋势都是值得探索的。杂志书虽然朝气蓬勃，广受媒体关注，但在学术研究方面，尚属初来乍到，甚至还没有一个正式的名分和统一的概念定义，相关研究还比较少。本研究就是在做这样的尝试和努力，希望能够从媒介经营管理的角度描绘杂志书生存发展的基本图景，并通过经典个案的剖析理清这种新型样态凭借和优势出现并在图书市场占据一席之地，而其又将怎样不断调整，应对新的机遇和挑战。相信这对出版产业的场营销硕士毕业论文整体研究和发展是有意义的。

2 杂志书在中国大陆

2.1 杂志书概念
2.1.1 原始概念
杂志书，英文“MOOK”，是一个组合单词，即将杂志（Magazine）和书籍（Book）合在一起。这是日本人所创造推广的一种新文化商品，图片多文字少，编辑取向情报多理论少，其性质介于 Magazine 和 Book 之间，故而简称为 MOOK，意为杂志书。
2.1.2 杂志书与杂志、书的区别
作为一个混合后的新型出版物，MOOK 与书和杂志到底有何区别？不妨通过一个表来了解杂志书与书和杂志的不同特点。

3 杂志书的市场营销.............................................................25
3.1 产品：个性化杂志书......................................................26
3.2 价格：以读者为中心打造高性........................................28
3.3 渠道：网络时代的多...............................................30
3.4 促销：多样化营销模式.................................................32
4 杂志书品牌特色与.....................................................34
4.1 名编辑作者凝聚品牌.....................................................34
4.2 写编读共建，在与读者互动中.......................................36
4.3 精美装帧设计打造....................................................38
4.4 丰富多样的活动提升杂志..................................................40
4.5 产品延伸拓展，进一步挖掘..................................................42
5 杂志书的未来发展..............................................................................44
5.1 杂志书面临的问题.............................................................44
5.2 杂志书未来发展..........................................................................46
5.3 杂志书发展建议.................................................................49

响应数字出版，也要有所坚持。要坚持专业，保证主体地位，不被数字和技术吓到；要坚持内容优势，在数字转型和数字化产品开发中保证合作利益，绝不贱卖内容；坚持自力更生，在合作中不断自我完善，解决好版权问题，将内容转化为数据库。