企业营销战略研究报告-营销与环境-用STP及三大战

模块名称：营销与环境
作业标题：用STP及三大战略匹配原则对所在企业的营销战略进行诊断
字数：3000字

1要求
营销战略的核心在明确卖给谁和卖什么的定位。
要求采用STP和三大战略匹配的原则对所在企业的营销活动进行诊断，判断问题所在提出改进的建议。
2 评定标准
? 在分析中对相关理论、模型、工具的理解和运用；
? 分析的连贯性、深度、清晰度；
? 对分析结果的综合思考并做出战略决策的能力；
? 表达和形式。
3报告提纲的推荐
1、营销环境分析
1）企业内部资源、能力分析
2） 企业外部环境因素及其变化趋势分析
3 ）SWOT分析
2、企业STP诊断
（明确企业营销的市场细分、目标市场以及市场定位的特点)
   3、战略与环境匹配诊断
      （明确企业的战略定位与环境因素是否匹配）
   4、战术与战略匹配诊断
      （明确企业的产品策略、定价策略、渠道策略以及促销策略与战略定位的是否匹配）
5、组织与业务匹配诊断
（明确企业的组织管理与沟通系统与公司业务开展是否匹配）
6、战略改进建议

4作业的安排
作业的目的在于巩固学生在“营销与环境”课上所学到的内容。要求学生选择某一企业进行内外环境分析并对该企业提出可能的营销战略建议。
1）要求紧密联系该企业情况进行分析。
2）要求将所学的分析模型和方法应用于分析中。
3）要求根据分析结果提出该企业可能采取的策略。
对在以上3个方面有基础认识并能运用它们于实际情况，并作出基本合理分析的学生给予合格的成绩；对能作出很好的总结分析，并涉及到各方面因素，作出可行性强的策略建议的学生给予高分。

5报告的要求
报告包含3部分：
1、 环境、战略与策略的分析；
2、 STP与三大匹配诊断；
3、 战略改进建议。
每部分最高分值如下：
1) 该企业营销所面临的环境、战略以及策略的分析，30%；
2) 该企业营销STP与三大匹配情况的诊断，40%；
3) 讨论企业营销战略的改进，30%。